森香澄 婚活アンバサダー就任
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森香澄 婚活アンバサダーの起用理由
森香澄さんがIBJの婚活アンバサダーに起用された背景には、20代の結婚相談所利用者の急増があります。IBJの成婚白書によると、2022年から20代の利用が伸びており、2023年もこの傾向が続いているとされています。
森香澄さんは1995年6月16日生まれの28歳（2024年現在）で、まさに20代後半のさとり世代を代表する存在です。さとり世代は、結婚に対して堅実な考えを持っているとされ、「結婚はしたくなった時にはできないものだ。若いうちから動かないといけない」という意識が高いと言われています。
このような若年層の婚活ニーズに応えるため、IBJは親しみやすく、同世代からの支持も高い森香澄さんを起用したと考えられます。
森香澄 婚活CMの特徴と影響
IBJの婚活CMでは、「その婚活、ズルい。」というキャッチコピーとともに、森香澄さんの”あざとかわいい”表情が印象的です。CMでは、婚活者の悩みや不安を「婚活百科」として表現し、それに共感する森香澄さんの姿が描かれています。
森香澄さん自身も、CM撮影について「私の中のズルい表情を出し尽くしました（笑）」とコメントしており、5、6パターンのズルい表情を演じたそうです。このような親しみやすい演出が、若い世代の婚活に対する抵抗感を減らし、結婚相談所の利用を促進する効果があると考えられます。
CMの影響力は大きく、森香澄さんは「アンバサダーになったことで『IBJで結婚しました』と報告をもらえたこともある」と語っています。これは、森香澄さんの起用が実際の成婚率向上にも寄与していることを示唆しています。
森香澄 婚活に対する本音と視点
森香澄さんは、婚活や結婚相談所に対して興味深い視点を持っています。IBJの代表との対談で、マッチングアプリについて「友人でもマッチングアプリを利用している人は多くて、コロナ禍から出会いの主流になってきているのかなというのを感じています」と語っています。
また、結婚相談所については、「初デートのお店は高ければいいってわけでもないから難しい」と、実際のデートシーンを想像した意見を述べています。これは、森香澄さん自身が同世代の婚活事情をよく理解していることを示しています。
さらに、「カフェ巡りが趣味」「アイドル好き」といった自身の興味を婚活に結びつけるアイデアも提案しており、趣味や共通点を通じた自然な出会いの重要性を強調しています。
森香澄 婚活アンバサダーの影響力
森香澄さんの婚活アンバサダー就任は、結婚相談所のイメージ改善に大きく貢献しています。従来、結婚相談所は「最後の手段」や「年齢が高い人向け」というイメージがありましたが、20代の人気タレントである森香澄さんの起用により、若い世代にも身近なサービスとして認知されつつあります。
森香澄さんのSNSフォロワー数は140万人を超えており、その影響力は絶大です。IBJの公式LINEでは、森香澄さんが登場する婚活に関する情報や、結婚力を測定できるコンテンツなどが提供されており、若い世代の婚活への興味を喚起しています。
IBJの特集ページでは、森香澄さんのインタビュー動画も公開されています。
森香澄 婚活グラビアの可能性
グラビアアイドルとしても活躍する森香澄さんですが、婚活アンバサダーとしての活動を通じて、新たなグラビアの可能性も見出されています。例えば、「婚活準備中」をテーマにしたグラビア撮影や、「理想のデートスタイル」を表現したフォトブックなど、婚活とグラビアを融合させた新しいコンテンツの展開が考えられます。
これらのコンテンツは、従来のグラビアファンだけでなく、婚活に興味を持つ新たな層にもアピールする可能性があります。森香澄さんの親しみやすさと、グラビアアイドルとしての魅力を組み合わせることで、婚活のイメージアップと同時に、グラビア業界に新たな風を吹き込む効果が期待できます。
実際に、森香澄さんの写真集が「業務上の参考資料」として注目されているという声もあり、婚活とグラビアの意外な相性の良さが示唆されています。
森香澄 婚活への影響と今後の展望
森香澄 婚活市場への影響
森香澄さんの婚活アンバサダー就任は、日本の婚活市場に大きな影響を与えています。特に、20代の結婚相談所利用者が増加している背景には、森香澄さんのような同世代の人気タレントが婚活を身近なものとして発信していることが挙げられます。
IBJの成婚白書によると、2022年から20代の利用者が急増しており、2023年もこの傾向が続いているとされています。森香澄さんの起用は、この流れをさらに加速させる可能性があります。
また、マッチングアプリの利用者も増加しており、森香澄さんは「約10％の結婚カップルの出会いのきっかけは『マッチングアプリ』」と語っています。これは、オンラインでの出会いが一般化していることを示しており、結婚相談所とマッチングアプリの両方を活用する「ハイブリッド婚活」の時代が到来していることを示唆しています。
森香澄 婚活に関する独自の視点
森香澄さんは、婚活に関して興味深い独自の視点を持っています。例えば、「一歩を踏み出せないときの必要なおせっかい」という言葉で、結婚相談所の役割を表現しています。これは、自分では行動を起こせない人に対して、適度な後押しが必要だという考えを示しています。
また、森香澄さんは「マッチングアプリも合コンも、最終的に判断するのは自分」と語っており、出会いの手段に関わらず、自己決定の重要性を強調しています。この視点は、婚活サービスを利用しつつも、主体性を持って行動することの大切さを示唆しています。
さらに、森香澄さんは「”あざとかわいい”をアピールするもぐもぐ写真」について言及しており、婚活プロフィールの作成においても、自身の魅力を最大限に引き出す工夫の重要性を指摘しています。
森香澄 婚活アンバサダーとしての今後の展望
森香澄さんの婚活アンバサダーとしての活動は、今後さらに拡大していく可能性があります。IBJは森香澄さんを起用したCMを継続的に展開しており、テレビCMだけでなく、Web広告やSNSを活用したプロモーションも強化しています。
また、森香澄さんは IBJ本社にサプライズ訪問し、社員との交流も行っています。このような取り組みは、企業内部からも婚活サービスの質を向上させる効果があると考えられます。
PRTIMESの記事では、森香澄さんのIBJ本社訪問の様子が詳しく紹介されています。
今後は、森香澄さんの婚活アンバサダーとしての活動が、単なる広告塔としてだけでなく、実際の婚活支援や成婚率向上にどのようにつながっていくかが注目されます。例えば、森香澄さん監修の婚活セミナーや、オンラインカウンセリングなど、より直接的な婚活支援への関与も期待されています。
さらに、グラビアアイドルとしての活動と婚活アンバサダーとしての活動を融合させた新しいコンテンツの展開も考えられます。「婚活準備」をテーマにしたグラビア撮影や、「理想のデートスタイル」を表現したフォトブックなど、従来のグラビアファンだけでなく、婚活に興味を持つ新たな層にもアピールする可能性があります。
このように、森香澄さんの婚活アンバサダーとしての活動は、日本の婚活市場に新たな風を吹き込み、若い世代の結婚観や婚活に対する意識を変える可能性を秘めています。今後の展開に、多くの人々が注目しています。
※本編の写真集。元テレ東女子アナの1st写真集。